跟着韩流文明的全球风行，汉江拉面渐渐的变成为年轻人赴韩旅行的必打卡项目——在汉江公园便利店购买袋装方便面，经过主动煮面机现场烹煮，三到四分钟即可在江风中享用一碗热腾腾的拉面。

  在春色正好的3-4月，农心辛拉面携手韩国K-POP女子组合aespa，复刻汉江拉面这一韩国文明手刺，在重庆长江、广州珠江、上海黄浦江边的抢手文旅地标举行“辛动补给站”江边拉面快闪活动，打造全新交际钱银，引发大排长队。

  这届年轻人都在寻觅“松懈感”，相关话题在抖音、小红书等社媒评论度均破亿，工位治好化/宅家躺平式放松/城市微休假/……正在成为年轻人新的盛行日子方法，他们企图经过轻量化的场景体会从头打捞起幸福感。详细而确认的小事，替代了庞大叙事为年轻人注入了全新的生命力。

  经过深入洞悉Z代代的情感需求与消费逻辑，农心构成了“圈层+特性+场景”三维驱动的营销范式。以圈层爆炸为起点，精准锚定韩流文明受众，堆集初始势能；以心情解码为途径，提高辛拉面产品价值为“一口辛拉面，我又SHIN了”的心情共识，化身年轻人日子情绪嘴替；以江边拉面这一低成本治好场景为放大器，发明精神疗愈典礼，推进二次传达。

  农心将快闪落在了重庆嘉陵江边的朝天门广场、广州珠江边的BIG海珠湾文创园、上海黄浦江边的北外滩国客中心，无一不是年轻人周末休闲的聚集地，奇妙地将城市抢手打卡地转变为品牌日子方法窗口。

  一起互动体会的设置，更是捉住年轻人的喜欢，将“江边拉面”文明IP沉积为品牌财物，以场景传递特性、以特性链接圈层：

  【现场体会】 现场设置多台自助煮面机，还可调配农心×盐津铺子联名零食，在江边亲自体会煮面、吃面、吹江风的趣味，复原韩剧同款场景；

  【互动有礼】 推出40周年纪念产品“辛拉面GOLD”，顾客通关拼图、淘金等互动游戏即可赢取辛拉面“显眼包”周边；

  【颜值出片】 辛拉面的香菇、GOLD的母鸡、拓霸的芝士、冬阴功的香茅和柠檬等元素化身巨型打卡设备，让辛拉面从“煮着吃的方便面”变成“可拍、可晒、可玩”的日子方法符号；

  【应援互动区】 aespa巨幅打卡墙、K-POP随机舞蹈包罗万象，精准戳中粉丝的心。

  此外，农心还在快闪店周边开放了主题便利店，店内以aespa元素打造气氛，完成营销的闭环。

  在明星代言层出不穷的当下，农心携手辛拉面系列的形象大使aespa仍能引发实在海量的重视，离不开两边的高度符合：

  从“实在使用者”到“辛拉面系列形象大使”的天然过渡——aespa自2021年起便屡次在综艺、直播、采访中提及辛拉面，称其为“日常日子中一向喜欢的品牌”。这种自发性的品牌好感为本次协作奠定了实在可信的根底。

  “韩国本乡文明”到“全球青年日子方法”——aespa作为K-POP第四代女团的顶流，到2025年已具有10支观看穿亿的MV，在全国际内具有很多的社会化媒体粉丝，每一次回归都引发时髦、舞蹈等范畴的二次发明热潮。其深沉的文明影响力与广泛的全球号召力，与农心“发明国际一流饮食文明”的全球任务同频共振。

  早在上一年11月，农心就以一支时髦前锋的MV打响官宣榜首枪。经过翻唱Spice Girls经典曲目《Spice Up Your Life》，并原创“辛拉面舞”——将撕包装、加水、夹筷子、拼“SHIN”字母等动作编入舞蹈，成功将辛拉面的产品价值提高为“Spicy Happiness In Noodles”的心情价值建议。

  并将产品与粉丝经济深度绑定，让“吃面”转化为粉丝文明实践。推出aespa形象大使特别版包装，连袋印有集体形象，单包为成员个人形象，满意差异化保藏需求；附赠成员小卡，印有亲笔留言，还可扫码观看暗地花絮，将粉丝的应援热心直接转化为购买动力。

  此外，这并不是一场粉丝圈层的狂欢，更是席卷群众的全民事情。一方面小红书以包装改造、小卡二创等构思内容激起路人爱好，日子中随处可见的方便面袋子化身各类精巧周边，巨大反差引发aespa同款产品种草；另一方面舞蹈博主自发翻跳aespa“辛拉面舞”，魔性洗脑的动作与充满热心的旋律，成为新一轮流量暗码，激起很多用户自发共享构成海量UGC。

  在竞赛白热化的方便面商场，想要突出重围离不开品牌的重构与产品的立异。农心一直以立异驱动开展，不断丰厚本身产品矩阵，为广阔购买的人供给全球甘旨。辛拉面经典以“韩式辣味+牛骨汤底”的共同配方，成为“韩剧回忆标配”；辛拉面拓霸罗致网红吃法创意、将辛拉面的经典酷爽辣味与浓郁意式奶香完美交融，以层次丰厚的辣味拓宽味蕾体会；辛拉面冬阴功由泰餐米其林主厨Jayfai监制，交融泰式酸辣风情；除此以外还有40周年纪念版辛拉面 GOLD，以慢熬鸡肉浓汤为底，保存经典酷爽辣味，全方面提高口感层次，诠释“经典之上，再续新章”的质量寻求。

  从1986年诞生至今，辛拉面陪同了几代人的味蕾回忆。2026年恰逢品牌40周年，与aespa的这场全球官宣协作，不仅是品牌年轻化与全球化的一次美丽战争，更标志着辛拉面正从“韩国国民方便面”向“全球日子方法符号”跨进。“辛辣”可所以一种口味，也可所以一种情绪。当aespa在广告中拼出“SHIN”的那一刻，辛拉面40年来的品牌能量正在以一种全新的方法，向国际传递。